Despre Industriile Creative – Modă

Primul articol din această serie a Industriilor Creative vizează una dintre cele mai influente,
dinamice, dezvoltate, dar și controversate industrii creative și anume cea a Fashion-ului.
Industria modei s-a conturat în jurul anilor 1850 în perioada în care hainele erau cusute de
mână, iar conceptul de modă era încă legat strict de utilitatea sa. Ulterior, conceptul din spatele
acestei industrii începea să se contureze tot mai mult. Odată cu Renașterea, moda capătă alte valențe
puternic estetizate, urmând ca odată cu fondarea primelor case de modă, să se schimbe cu totul
raportarea față de această industrie ce se dezvolta fulminant. Moda va deveni un pion esențial în
exprimarea creativă a indivizilor, în relație directă cu evenimentele socio-politice specifice fiecărei
perioade, unul dintre exemplele clasice fiind punk-ul britanic marca Vivienne Westwood.
Astăzi, moda este într-o continuă dezvoltare la nivel global, fiind unul dintre cele mai
dinamice sectoare creative și acoperind o gamă largă de activități, cum ar fi transportul materialelor
și importanța lor – materiale naturale și tendința către sustenabilitate sau materiale artificiale și
tendința către fast-fashion. Există așadar două mari direcții legate de consumul excesiv de haine și
producția lor în fabricile care exploateză țările subdezvoltate și combaterea acestora prin
reîntoarcerea la materialele cât mai naturale. Industria modei este strâns legată și de încălțăminte,
accesorii, bijuterii, ceasuri și produse comestice, iar în ansamblul ei, având o cifră de afaceri de 1.1
trilioane de dolari pe an (0.9 trilioane de euro).
Industria high-end fashion este probabil una dintre cele mai prospere, înregistrând creșteri
economice puternice și având peste 1 milion de angajați și exportând peste 60% din produse în afara
Europei. Case de modă precum Hermes (fon. 1837, Paris), Burberry (fon. 1856, UK), Tiffany & Co.
(New York), Cartier (1847, Paris) și multe altele, sunt case de lux de top la nivel global, într-o
continuă extindere. Conform revistei CEOWORLD, Dior a fost cel mai influent brand de modă de
lux la nivel global în 2020, urmat de Burberry, Chanel și Gucci. Așadar, industria modei devine din
ce în ce mai complexă, având o serie de lanțuri interconectate, ce încep de la design, urmate de
producție și în final, distribuție.
Deși nu este un brand de lux ori unul extrem de comercial, „Patagonia” este unul dintre
brandurile care joacă un rol esențial în industria modei. Datorită unei abordări inovative, smart și a
unor modele sustenabile de business, își păstrează un rol important pe piața globală.
Am ales să expunem acest brand poate mai puțin previzibil tocmai prin importanța sa în
industria actuală a modei și mai ales în contextul anului 2020. Acest brand american fondat în 1973
de către Yvon Chouinard, produce haine sportive, outdoor și încă de la apariția sa și până în prezent,

reușește să prospere ca brand etic, sustenabil, care protejează mediul înconjurător și se implică activ
în mișcările ecologiste și social-economice.
Brandul este renumit pentru tot ceea ce înseamnă sustenabilitate și reciclare în materie de
producția propriu-zisă, însă încurajează și la nivel comercial principiile etice pe care le susține –
campanii de publicitate, mesaje către angajații companiei pentru a pune în aplicare diferite mișcări
ecologiste, mesaje către consumatori, cum ar fi principiul „reduce, repair, reuse, recycle”.
1 % din vânzările totale ale companiei sau 10 % din profit este oferit grupurilor ce susțin
mediul înconjurător, aspect rar întâlnit în industria modei, iar acest lucru i se datorează fondatorului
Yvon Chouinard.
Așadar, industria modei și întreg lanțul din care este format acest sector, devine din ce în ce
mai complex, mai ales odată cu anul pandemic și creșterea fulminantă a vânzărilor online. Industria
globală de fashion trece prin această schimbare majoră de adoptare a digitalului, iar companii
precum Net-a-Porter, Farfetch și parteneriatul cu Gucci, ridică tot mai mult ștacheta cu privire la
serviciile online oferite. Vânzările online cresc extrem de rapid nu doar în piețele emergente, ci și în
Asia de Sud-Est, unde în medie consumatorii petrec opt ore online, iar una dintre activitățile majore
este reprezentată de shopping-ul online de haine și încălțăminte.

TransylvanianMoviePreneurs este un proiect de educație antreprenorială în domeniul Industriilor

Creative și Culturale.

Promotorii acestui proiect sunt Fundația Civitas pentru Societatea Civilă, 23 FILM și PROJECTS –
Islanda.
Proiectul este finanțat prin Granturile SEE 2014-2021, în cadrul Programul RO-Cultura de
Ministerul Culturii prin Unitatea de Management a Proiectului (UMP).